No podemos olvidar que los juegos son las aplicaciones más descargadas en todas las plataformas por delante de la música y el vídeo. Antes incluso de que existieran los smartphones los usuarios de todo el mundo jugaban con sus teléfonos móviles.

Entre los 13 y 34 años jugar se perfila como la 2ª utilidad favorita del móvil por detrás  de realizar/recibir llamadas y detrás de este segmento se encuentra un mercado con un potencial de crecimiento impresionante que se espera que llegue a los 10.000 millones de dólares en el 2014 según Futuresource Consulting.  

Vincular una marca con un juego y emplazarla en el mismo aporta un factor de notoriedad e interacción totalmente diferente con el usuario...existen diferentes tipologías: 

• Advergames o adgames: videojuegos a medida diseñados para un producto o servicio específico.

• In-game dinámico: elementos publicitarios integrados en el videojuego. 

• Game skinning: patrocinio de anuncios gráficos o integración de la marco dentro del juego.

La Realidad Aumentada es el nuevo horizonte de la experiencia interactiva hacia el que se dirige el futuro del marketing digital. 

La RA necesita un intérprete, un dispositivo que realice la ardua tarea de desvelar una nueva dimensión de la realidad lista para materializarse en las pantallas de nuestros smartphones. En poco más de 4 pulgadas y usando nuestra cámara todo un mundo nuevo se muestra ante nuestros ojos en cualquier momento y en cualquier lugar. Ese contexto de ubicuidad, ese “aquí y ahora” que es el eje central del valor principal de cualquier iniciativa de marketing móvil que se precie aporta un increíble valor a la realidad aumentada. No cabe duda que ambas tendencias encontrarán en breve un punto de interacción común que se consolidará la Realidad Aumentada Móvil como un nuevo punto de inflexión en el marketing interactivo.

Ahora mismo podemos categorizar en 3 grandes grupos las áreas en las que la Realidad Aumentada Móvil (RAM) está ampliamente extendida y consolidada:

• Georealidad Aumentada: probablemente la más popular y conocida de todas las categorías que aúnan RA y movilidad: encontrar una farmacia, un cajero o un cine usando mi teléfono, donde sea, cuando sea. La combinación de geolocalización y realidad aumentada abren un mundo de posibilidades prácticamente desconocido hasta ahora pero con un enorme potencial. 

• Inforealidad Aumentada: el mundo que nos rodea contiene cantidades ingentes de información pero internet no se queda atrás en cuanto a datos se refiere. RAM une ambas cosas ayudándonos a traducir un cartel del inglés al español y viceversa al instante (eso es lo que hace la app WordLens™, por ejemplo) o darnos todos los datos posibles sobre el cuadro de la Gioconda o los templos de Angkor en Camboya usando Google Goggles™. En segundos y con un simple click nuestro móvil nos muestra la información y conocimiento sobre el mundo que nos rodea en la pantalla de nuestro Smartphone con todo lujo de detalles. 

• Jugabilidad Aumentada: huelga decir que el mundo del entretenimiento es uno de los primeros en incorporar cualquier atisbo de innovación en sus propuestas. ¿Puede haber un juego más inmersivo que aquel el que los escenarios de los diferentes niveles son nuestro propio barrio, nuestra propia ciudad? Un juego en el que nuestros amigos o vecinos sean los aliados o los enemigos de nuestra misión secreta…nuestro móvil es una brújula, una consola de videojuegos, un nuevo conjuro o el acceso al amuleto que multiplicará nuestros poderes…¿quién no va a querer jugar así?